О рекламе на Facebook
Если говорить о социальных сетях, Facebook определенно самая популярная в мире. Существует даже неофициальная статистика, утверждающая, что в среднем пользователь проводит на площадке минимум час в день, а это вдвое дольше, чем в других социальных сетях. Только в России сетью пользуется порядка девяти миллионов человек. Часть из них просто общается, а другая честь, надо сказать весьма значительная, продает товары и услуги или использует Facebook как площадку для продвижения. И было бы удивительно, если бы на Facebook не было рекламы. О ней-то и поговорим сегодня.
Что такое реклама на Facebook?
Тут все просто — это объявления с графикой и текстом, которые отображаются на странице пользователя. По типам рекламу на Facebook можно разделить на несколько категорий:
1. Рекламные новости, то есть информация о будущих мероприятиях, предложения к ним присоединиться, новости об интересных страницах и так далее.
2. Собственно, сама реклама, то есть реклама приложений, страниц, мероприятий или внешних ресурсов.
Таргетинг
Методов таргетинга пользователей у Facebook достаточно много. Например:
пол и возраст;
местоположение;
сфера интересов;
стиль жизни;
образование;
место работы и другие.
С помощью «местоположения» можно тагетировать пользователей из определенной страны, города или населенного пункта. Кроме того, есть возможность определять местоположение по индексу. Примерно представляя себе свою целевую аудиторию, можно задать параметры и нацелить показ рекламных объявлений именно на них. К слову тагетирование по интересам — инструмент самый мощный.
Цена рекламы
Моделей ценообразования рекламы в Facebook ровно две. Первая — CPM (Cost Per Thousand Impression — цена за 1000 показов), вторая — CPC (Cost Per Click — стоимость за клик).
Перед тем, как платить, нужно для самого себя определить, зачем вам лично нужна реклама на Facebook. Если задача — повысить узнаваемость бренда, то оплата за показы — самое оно. Если же необходимо достичь определенного коэффициента конверсии на внешнем ресурсе, например, на сайте интернет-магазина, то лучше выбрать оплату за клики.
Эффективность рекламы на Facebook
Как мы уже выяснили, рекламные объявления на Facebook — это картинки с текстом. Попробуем разобраться, как сделать графику и наполнение более эффективными. Итак.
Что и как изображать?
Все, что имеет отношение к человечности. В этом смысле прекрасно работают лица людей. Как показывает практика, такие изображения получают в результате гораздо больший отклик пользователей. Только не забывайте, что лица должны-таки иметь отношение или к бренду, или к тому, что вы рекламируете.
Также как и на сайтах, расположение (в данном случае рекламного объявления) имеет значение. Горизонтальное расположение всегда выигрывает.
Не забывайте, что главный цвет Facebook — синий. Создавая графическую часть рекламного объявления, постарайтесь, чтобы оно не сливалось с основным фоном.
По возможности используйте в картинке название бренда. Реклама — на то и реклама.
Чтобы реклама стала эффективной, графический контент должен быть читабельным. Если в изображении слишком много деталей и ничего не понятно, это деньги на ветер.
Что писать?
Как всегда — правду. Но правду такую, которая может заинтересовать. Пользователи социальных сетей — в первую очередь люди, которые зашли на страницу, чтобы пообщаться с друзьями или узнать, что происходит в сфере их интересов. И очень маловероятно, что они планировали что-то покупать. Чтобы получить клик, пользователей нужно чем-то зацепить. К слову, как и везде, юмор здесь очень хорошо срабатывает.
Равно как и призыв к действию. «Нажмите здесь», «Перейдите сюда», «Узнайте сейчас», «Присоединяйтесь сейчас» — лучший способ получить клик.
И главное — не нужно заумных речей. Люди в социальной сети собираются не для этого, обращайтесь к пользователю просто, без сложноподчиненных предложений и высокопарных фраз.
И, наконец, как называть?
Первое — коротко и ясно. Заголовок из пары-тройки слов — идеальный заголовок.
Второе — вопросы. Как показывает практика, вопросы — великолепный способ заполучить внимание пользователя.
Третье — эмоции. Пишите эмоционально и ярко, отклик будет обязательно.
Удачи!